Succesvolle wervingscampagne voor Lely Center Zelhem
+
Team
Ivo
Creatief (social) content maker
Jette
Online marketeer
Jesse
UX designer & strateeg
Lely Center Zelhem is doorlopend op zoek naar handige monteurs, slimme technici en andere aanpakkers. Maar juist die mensen zijn schaars, ze zitten al op hun plek en hebben prima arbeidsvoorwaarden. Weinig reden om over te stappen, ténzij ze getriggerd worden door een potentiële nieuwe werkgever. Precies dat is wat we voor Lely deden: de juiste doelgroep bereiken met employer branding campagnes, afgestemd op de identiteit en cultuur van het bedrijf. En met succes: Lely wist maar liefst 7 nieuwe collega’s aan zich te binden!
7 nieuwe collega’s, die komen niet zomaar uit de lucht vallen. Het begint met goed weten wie je doelgroep is én waar die zich bevindt. Lely Center Zelhem zocht servicemonteurs. Maar wie zoek je dan precies? Samen brachten we in kaart welke mensen ze willen aantrekken en in het team willen. Dat zijn de mannen en vrouwen die in hun vrije tijd achter de knoppen zitten bij de zendpiraat. Hun eigen vee verzorgen. Of naar de autocross gaan. De echte liefhebbers van het Lely-leven.
Eén van die levende voorbeelden, is Reindert.
Het succesingrediënt van de wervingscampagne: Reindert
De glansrol in de campagne was dus voor zendpiraat en robotfanaat Reindert. Dat begon al in 2020, toen we de eerste serie video’s lanceerden. In deze serie schetsen we het leven van typische Lely-collega’s vanuit drie perspectieven en passies, waaronder Reindert. De video maakte hem in één klap tot een echte BL’er (Bekende Lelymedewerker). In 2020 leverde dat al de volgende resultaten op:
Een bereik van 83.483 personen (29% organisch, 71% betaald)
12.020 interacties hebben plaatsgevonden (reacties, opmerkingen, deelacties, klikken op bericht, etc.)
De video is 37.686 minuten bekeken
Veelbelovende vervolgcampagne
Dankzij het succes van de campagne kon Lely toen al vier nieuwe collega’s toevoegen aan het team. Begin 2024 was er opnieuw behoefte aan medewerkers en besloten we voort te borduren op het succes van Reindert. Het idee voor de vervolgvideo was snel geboren: “Hoe gaat het nu met Reindert?” Dat vervolg is hieronder te bekijken.
Met behulp van videomarketing haalden we meer rendement uit één video. De hele wervingscampagne bestond uit:
De hoofdvideo: “Hoe gaat het nu met Reindert?”
Meerdere korte snippets uit de hoofdvideo voor social media en ads
Begeleidende social content (berichten, captions en inhakers)
Of Reindert opnieuw succes wist te boeken? De cijfers liegen er niet om:
Een bereik van 99.857 personen (organisch en betaald)
124.524 weergaven van de social post
4.232 likes, opmerkingen, deelacties en klikken op het bericht
En, waar het allemaal om draait: nog eens drie nieuwe collega’s!
4 nieuwe servicemonteurs en 2 andere nieuwe collega’s dankzij 1 concept
Het succes van deze campagne zit in het ‘icoon’ Reindert. Hij is iemand die enerzijds precies de cultuur weerspiegelt van Lely, en anderzijds de doelgroep kan raken. Dit icoon hebben we als haakje gebruikt en op een opvallende en authentieke manier zichtbaar gemaakt. En, niet onbelangrijk: blijven herhalen.
Dus wil je ook nieuwe collega’s aantrekken? Simpel: ga op zoek naar jouw Reindert. Wij helpen je hierbij.
Wil jij ook 7 nieuwe collega's?
Dan heb je een creatieve campagne nodig! Ivo helpt je graag verder.
